Ocurre con frecuencia. Hay muchas empresas que, de repente, se emocionan con las posibilidades que brinda el entorno web y, sin realizar un análisis a fondo sobre las formas de publicidad online que mejor se adapten a su sector y sus características, se lanzan al agua sin saber muy bien qué deben hacer. Una de las estrategias en las que más batacazos se han dado algunos negocios principiantes en la web es la publicidad online SEM.
Google Adwords, una técnica de pago por clic que a muchos deslumbra en un primer momento, puede hacer que una página web de empresa multiplique su número de visitas en un tiempo relativamente corto. Sin embargo, si esas visitas no son de calidad, no tiene sentido toda la inversión realizada, pues las ventas no aumentarán. Es decir, si el usuario pasa apenas unos segundos en la web (porque unos pocos segundos le bastan para entender que no le interesa el contenido ni la actividad de esa empresa), el dinero que se pagó a Google no va a tener una repercusión positiva en los beneficios del negocio.
Parece ser que son más las empresas que acuden a profesionales de la publicidad online SEM después de haber intentado (sin éxito) llevar sin ayuda ni guía de ningún tipo su propia campaña, actuando por simple intuición, que los que se plantean acudir a un profesional de primera y pata. Esto puede ser porque los primeros ya entienden el dinero que se puede perder al realizar una campaña de publicidad online SEM sin contar con la preparación necesaria.
Existen herramientas, como la Keyword Tool, que pueden facilitar el trabajo de los que comienzan en el mundillo SEM. Sin embargo, la formación y la experiencia de un profesional en este ámbito son insustituibles, pues, a la larga, harán ganar dinero a la empresa.
